En général, une plaisanterie est une idée amusante énoncée en peu de mots de façon à déclencher la surprise ou le rire. Elle se présente souvent sous forme d'une histoire drôle dont on attend avec impatience le dénouement, mais qui à travers un changement de sémantique débouche tout à coup sur une fin inattendue.

L'intrigue qui émerge est ce qui donne vie à une histoire drôle. Quand une histoire drôle est bonne, c'est quelle franchit les limites de la pensée normale, et devient un moyen de critiquer des cibles bien définies.

L'histoire drôle peut libérer les émotions qui sont le véhicule des tabous sociaux, domestiques, éthiques ou autres : les histoires drôle sont faites pour surmonter l'embarras moral, les blagues politiques pour critiquer ce qui est officiel, et la blagues absurde ou surréaliste sans chute vise à surprendre la logique.

De plus dans une histoire drôle, le fait que le composant essentiel, l'effet de surprise, soit immédiat à l'audition ou à la lecture, crée une attente de nouvelles blagues. Traiter de la puissance du rire de se cantonne cependant pas à aborder ces mécanismes qui provoquent certaines réactions, mais c'est chercher à savoir quel est l'impact de l'humour dans le vie.

Pourquoi les vaches font du lait ? Parce que s'ils faisaient du vin, il y aurai trop de monde dans les champs..

une histoire publicitaire agitée
D'aussi loin que l'on se souvienne (les Echos du 8 août se souviennent depuis les années 1980, ce qui n'est pas si mal dans le monde ultra-réactif de la publicité) les publicités Orangina ont toujours joué sur l'humour, le décalage et le second degré. Alain Chabat a marqué les consciences avec les spots des années 1980 et le personnage-bouteille secoué dans tous les sens et quasiment torturé, Orangina Rouge avec son personnage-bouteille hyper-agressif et violent (mais toujours infructueux) a poursuivi la veine et aujourd'hui ce sont les personnages animaliers hyper-sexualisés qui reprennent le flambeau.

contrat de confiance entre marque et consommateur
C'est ainsi en matière de publicité : lorsqu'on est sorti des sentiers battus on n'a plus le droit d'y rentrer. Lorsqu'on a étonné ou fait rire les téléspectateurs, il ne faut pas cesser de le faire. C'est une sorte de contrat de confiance, de connivence, entre eux et la marque. Ca nous fait des tunnels publicitaires pas trop sinistres, c'est déjà ça !

Jack Sparrow est de retour
C'est qu'il finissait par nous manquer…. Nous avions laissé le capitaine Jack Sparrow de retour du bout du monde, ou quelque chose comme ça, il faut bien avouer que ce n'était pas très clair. Le revoilà dans lepost.fr du 30 mai qui revient pour partir à la recherche de la fontaine de jouvence. Et, cerise sur le gâteau, il s'est débarrassé de ses ennuyeux partenaires Keira Knightley et Orlando Bloom. Remarquez, ils permettaient au moins de se rendre compte combien le personnage créé par Johnny Depp était bien plus intéressant que ces personnages de jeunes premiers falots.

un personage complexe et attachant
Car on ne saluera jamais assez la réussite que constitue le seul personnage de Jack Sparrow, qui réussit à la fois à nous faire rire, trembler et nous émouvoir, en parvenant à jouer à la fois de tous les contraires : brutal, fort en gueule, couard, courageux, amoureux transi et méprisant… Tous les contraires s'incarnent dans Jack Sparrow pour parvenir à ce qui a fait le succès de la série : un divertissement à la fois endiablé, moderne, classique et drôle ! A l'abordage !